کتاب بازارسازی فرهنگی
اقتصاد فرهنگ به عنوان حوزۀ جدیدی از اقتصاد شناخته شده است که رویکردهای نوینی را برای نگریستن به کالاها و خدمات فرهنگی، پیاده‌سازی سیاست‌های فرهنگی، تأمین مالی فعالیت‌های هنری، شناخت رفتار مصرف‌کنندگان و بازاریابی محصولات فرهنگی و سایر ابعاد متنوع صنایع فرهنگی ارائه میدهد.
مصرف محصولات فرهنگی یکی از عرصه‌های مهم اجتماعی، اقتصادی و سیاسی است که طی دهه‌های اخیر رشد فزاینده‌ای در داخل و خارج از کشور داشته است. تلاش‌های قابل توجهی در همۀ سالها از سوی فعالان حوزه‌های مختلف فرهنگی برای عرضۀ محصولات با هدف رقابت با نمونه‌های وارداتی صورت گرفته. اما به دلیل عدم و جود نگاه صنعتی و تحلیل بازار و همچنین مغفول ماندن فرایند در برخی نقاط زنجیره ارزش با شکست مواجه شده‌اند.
بر اساس یافته‌های کتاب بازارسازی فرهنگی هم اکنون اکثر شرکت‌های فعال در حوزۀ فرهنگی فاقد واحد تحقیقات بازار هستند. واحدی که متولی بررسی نیازهای کودکان و علایق آنهاست. چه رسد به آن که این شرکت‌ها بتوانند علایق کودکان را جهت دهند.
نویسنده: محمدمهدی ایزدخواه |
ناشر: مرکز مطالعات و برنامه‌ریزی شهر تهران |
تعداد صفحات: 308 صفحه
قیمت : 30,000 تومان
برچسب: انیمیشن, بازارسازی, پیکسار, دیزنی, شخصیت, فیلم, کاراکتر, کتاب, محصولات فرهنگی, مرچندایزینگ
محصولات مرتبط با این محصول
-
کتاب الکترونیکی مدل های درآمدی در صنعت محصولات تصویری
9,800 تومانچگونه از محصولات تصویری کسب درآمد کنیم ؟ در کتاب مدل های درآمدی از میان طیف متنوع محصولات فرهنگی، مدل های درآمدی محصولات تصویری اعم از فیلم، سریال، انیمیشن و مانند اینها مورد مطالعه قرار گرفته و با بهره گیری از مثال های واقعی متعدد داخلی و خارجی سعی در… -
توضیحات
بازارسازی فرهنگی
اقتصاد فرهنگ به عنوان حوزه جدیدی از اقتصاد شناخته شده است که رویکرد های جدیدی را برای نگریستن به کالاها و خدمات فرهنگی، پیاده سازی سیاست های فرهنگی، تامین مالی فعالیت های هنری، شناخت رفتار مصرف کنندگان و بازاریابی محصولات فرهنگی و سایر ابعاد متنوع صنایع فرهنگی ارائه میدهد.
مصرف محصولات فرهنگی یکی از عرصه های مهم اجتماعی، اقتصادی و سیاسی است که طی دهه های اخیر رشد فزاینده ای در داخل و خارج از کشور داشته است. تلاش های قابل توجهی در همه سالها از سوی فعالان حوزه های مختلف فرهنگی برای عرضه محصولات با هدف رقابت با نمونه های وارداتی صورت گرفته است اما به دلیل عدم و جود نگاه صنعتی و تحلیل بازار و همچنین مغفول ماندن فرایند در برخی نقاط زنجیره ارزش، با شکست مواجه شده اند. چنانچه مشاهدات این پژوهش نشان می دهد که هم اکنون اکثر شرکت های فعال در حوزه فرهنگی فاقد واحد تحقیقات بازار هستند که متولی بررسی نیاز های کودکان و علایق آنهاست؛ چه رسد به آنکه این شرکت ها بتوانند علایق کودکان را جهت دهند.
نقد وبررسی
نقد بررسی یافت نشد...