اقتصاد فرهنگ به عنوان حوزۀ جدیدی از اقتصاد شناخته شده است که رویکردهای نوینی را برای نگریستن به کالاها و خدمات فرهنگی، پیاده‌سازی سیاست‌های فرهنگی، تأمین مالی فعالیت‌های هنری، شناخت رفتار مصرف‌کنندگان و بازاریابی محصولات فرهنگی و سایر ابعاد متنوع صنایع فرهنگی ارائه می‌دهد.

مصرف محصولات فرهنگی یکی از عرصه‌های مهم اجتماعی، اقتصادی و سیاسی است که طی دهه‌های اخیر رشد فزاینده‌ای در داخل و خارج از کشور داشته است. تلاش‌های قابل توجهی در همۀ سال‌ها از سوی فعالان حوزه‌های مختلف فرهنگی برای عرضۀ محصولات با هدف رقابت با نمونه‌های وارداتی صورت گرفته. اما به دلیل عدم و جود نگاه صنعتی و تحلیل بازار و همچنین مغفول ماندن فرایند در برخی نقاط زنجیره ارزش با شکست مواجه شده‌اند.

بر اساس یافته‌های کتاب بازارسازی فرهنگی هم اکنون اکثر شرکت‌های فعال در حوزۀ فرهنگی فاقد واحد تحقیقات بازار هستند. واحدی که متولی بررسی نیازهای کودکان و علایق  آنهاست. چه رسد به آن که این شرکت‌ها  بتوانند علایق کودکان را جهت  دهند.

نویسنده: محمدمهدی ایزدخواه |

ناشر: مرکز مطالعات و برنامه‌ریزی شهر تهران |

تعداد صفحات: 308 صفحه