توضیحات

بازارسازی فرهنگی

اقتصاد فرهنگ به عنوان حوزه جدیدی از اقتصاد شناخته شده است که رویکرد های جدیدی را برای نگریستن به کالاها و خدمات فرهنگی، پیاده سازی سیاست های فرهنگی، تامین مالی فعالیت های هنری، شناخت رفتار مصرف کنندگان و بازاریابی  محصولات فرهنگی و سایر ابعاد متنوع صنایع فرهنگی ارائه میدهد.

مصرف محصولات فرهنگی یکی از عرصه های مهم اجتماعی، اقتصادی و سیاسی است که طی دهه های اخیر رشد فزاینده ای در داخل و خارج از کشور داشته است. تلاش های قابل توجهی در همه سالها از سوی فعالان حوزه های مختلف فرهنگی برای عرضه محصولات با هدف رقابت با نمونه های وارداتی صورت گرفته است اما به دلیل عدم و جود نگاه صنعتی و تحلیل بازار و همچنین مغفول ماندن فرایند در برخی نقاط زنجیره ارزش، با شکست مواجه شده اند. چنانچه مشاهدات این پژوهش نشان می دهد که هم اکنون اکثر شرکت های فعال در حوزه فرهنگی فاقد واحد تحقیقات بازار هستند که متولی بررسی نیاز های کودکان و علایق  آنهاست؛ چه رسد به آنکه این شرکت ها  بتوانند علایق کودکان را جهت  دهند.